Samen met de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) lanceren we een radiocampagne onder de slogan ‘Zeg JEP tegen reclame die je kan vertrouwen’.
Met de campagne maken we de rol van de JEP bij eerlijke en verantwoorde reclame bekender bij het brede publiek. Creatief bureau LDV United tekent voor de creatie.
Reclame informeert, verrast en verleidt. Ze helpt mensen kiezen, laat merken groeien en ondersteunt media. Om die rol te kunnen vervullen, moet ze het vertrouwen van consumenten verdienen. Met deze campagne laten we horen hoe de JEP daaraan bijdraagt.
Meer dan klachten behandelen
Bij de JEP kunnen consumenten terecht met een klacht over reclame. Maar haar werking begint al vóór een campagne verschijnt. Ze geeft adverteerders, bureaus en media advies en helpt professionals de reclameregels toe te passen. Daarnaast volgt ze reclame actief op en grijpt ze in wanneer boodschappen de regels overtreden.
De campagne brengt die verschillende activiteiten onder de aandacht. Zo maken we concreet wat zelfregulering in reclame voor consumenten betekent en waarvoor ze op de JEP kunnen rekenen.
Het reclameblok speelt de hoofdrol
Creatief bureau LDV United vertrekt vanuit het moment waarop de luisteraar de spots hoort: bij de start of midden in het reclameblok. Tussen de boodschappen van merken licht de JEP haar rol toe. Zo wordt het reclameblok zelf onderdeel van het creatieve concept.
De verschillende spots belichten telkens een aspect van haar werking, van klachtenbehandeling en het monitoren van online reclame tot opleidingen en expertise over reclameregels.
Radio geeft de aftrap
De radiospots vormen het startpunt van een campagne die later ook via andere mediakanalen wordt voortgezet. Ze past in onze bredere strategie om het vertrouwen in reclame te versterken, de economische en maatschappelijke waarde ervan zichtbaar te maken en verantwoorde reclamepraktijken te bevorderen.
Als Raad voor Reclame brengen we daarvoor adverteerders, bureaus, media en technologiespelers samen. We ontwikkelen met de sector duidelijke regels en richtlijnen, ondersteunen professionals bij de toepassing ervan en organiseren onafhankelijk toezicht via de JEP. Met deze campagne maken we die inzet ook bij het brede publiek bekender.