Onze werking
De Raad voor Reclame werkt rond thema’s die een impact hebben op het volledige Belgische reclame-ecosysteem. Daarbij brengen we de verschillende spelers uit de sector samen om expertise te delen, standpunten af te stemmen en gezamenlijke antwoorden te formuleren.
Onderstaand schema toont de verschillende spelers die binnen de Raad samenkomen.
Vanuit dit brede ecosysteem volgen we ontwikkelingen binnen de sector en maatschappelijke, technologische en regelgevende evoluties die een impact hebben op reclame.
Onze werking steunt daarbij op vier pijlers: observeren, adviseren, communiceren en reguleren. Afhankelijk van het thema kan de nadruk op één of meerdere van deze pijlers liggen.
Zo kunnen we ontwikkelingen tijdig opvolgen, expertise samenbrengen en waar nodig vertalen naar overleg, standpunten, richtlijnen of zelfregulerende afspraken. Meer over onze rol, missie en aanpak lees je hier .
Waar we rond werken
Onze werking bestrijkt verschillende thema’s. Sommige maken structureel deel uit van onze activiteiten, andere komen voort uit nieuwe ontwikkelingen of specifieke uitdagingen voor de sector.
De Belgische Reclamecode
De Belgische Reclamecode bundelt de belangrijkste wettelijke en zelfregulerende regels die van toepassing zijn op reclame in België. Zo biedt de code adverteerders, bureaus en media een praktisch referentiekader om reclame op een correcte en verantwoorde manier vorm te geven.
Naast de algemene regels bevat het kader ook bepalingen en aanbevelingen voor specifieke thema’s en sectoren. De code evolueert mee met nieuwe regelgeving, maatschappelijke verwachtingen en ontwikkelingen binnen de reclamesector.
Ontdek de Belgische Reclamecode →
Ethische en verantwoorde reclame
Reclame moet niet alleen voldoen aan de wet, maar ook aan ethische regels. Die helpen de sector om op een eerlijke, verantwoorde en respectvolle manier te communiceren met consumenten en de samenleving. De Raad voor Reclame ontwikkelt en actualiseert daarom samen met de sector zelfregulerende codes, aanbevelingen en richtlijnen. Ze spelen in op maatschappelijke en technologische ontwikkelingen en kunnen betrekking hebben op specifieke sectoren, media of vormen van commerciële communicatie.
Meer over ethiek in reclame →
Economische waarde van reclame
Naast het ethische en regelgevende luik brengen we ook de economische en maatschappelijke betekenis van reclame onder de aandacht.
Aan de hand van cijfers en onderzoek maken we zichtbaar hoe reclame bijdraagt aan economische activiteit, innovatie, werkgelegenheid en de financiering van media in België.
Ontdek de economische waarde van reclame →
Regelgeving en nieuwe ontwikkelingen
Nieuwe technologieën, maatschappelijke verwachtingen en Belgische en Europese regelgeving hebben een directe impact op de sector en kunnen nieuwe vragen of aandachtspunten met zich meebrengen. De Raad voor Reclame volgt deze ontwikkelingen nauwgezet op en brengt waar nodig de expertise en standpunten van zijn leden samen. We gaan hierover in overleg met overheden en andere stakeholders en besteden daarbij bijzondere aandacht aan de rol die zelfregulering kan spelen als aanvulling op het wettelijke kader.
Afhankelijk van het thema kan dit leiden tot overleg, een standpunt, een aanbeveling of richtlijn, of een aanpassing van het zelfregulerende kader. Nieuwe initiatieven, standpunten en ontwikkelingen delen we via onze nieuwspagina.
Bekijk het laatste nieuws →
Actuele dossiers
Binnen deze brede werkgebieden zijn er thema’s die op een bepaald moment bijzondere aandacht vragen. Nieuwe technologieën, maatschappelijke verwachtingen of veranderingen in regelgeving kunnen bijvoorbeeld aanleiding geven tot nieuwe richtlijnen, overleg of initiatieven. Een aantal dossiers staat vandaag centraal in onze werking.
AI in reclame
De snelle ontwikkeling van artificiële intelligentie brengt nieuwe mogelijkheden én aandachtspunten voor reclame met zich mee.
De Raad voor Reclame stelde daarom 12 principes voor verantwoord AI-gebruik in reclame op. In 2026 werden die aangevuld met praktische richtlijnen over transparantie en de vermelding van AI-gebruik in reclame.
Influencer marketing
Ook influencer marketing blijft evolueren. Transparantie over commerciële samenwerkingen en een correcte toepassing van de reclameregels blijven daarbij essentieel.
De Raad werkt binnen de Influencer Marketing Alliance samen aan duidelijke en werkbare afspraken. Het Influencer Certificaat ondersteunt influencers, merken en agencies bij het kennen en correct toepassen van de geldende regels.
Meer over influencer marketing →
Alcoholreclame
Voor reclame voor alcoholhoudende dranken bestaan specifieke afspraken die samen met de betrokken sectoren worden ontwikkeld en opgevolgd. Het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken legt de afspraken voor verantwoorde alcoholreclame vast. Het Convenant werd in 2024 vernieuwd, samen met de betrokken sectororganisaties.
Bekijk het Convenant →