Over ons

De Raad voor Reclame verenigt het Belgische reclame-ecosysteem rond één gemeenschappelijke ambitie: reclame die verantwoord, betrouwbaar en maatschappelijk relevant is.

We brengen adverteerders, bureaus, media en technologiespelers samen en bouwen vanuit hun gezamenlijke expertise aan een sterk systeem van zelfregulering. Zo versterken we het vertrouwen in reclame en nemen we als sector onze verantwoordelijkheid tegenover consumenten en de samenleving.

De Raad voor Reclame werd opgericht in 1967 en is vandaag het centrale platform voor zelfregulering van reclame in België.

Waar we in geloven

Reclame speelt een belangrijke rol in onze economie en samenleving. Ze informeert consumenten, stimuleert concurrentie, ondersteunt media en draagt bij aan creativiteit, innovatie en ondernemerschap.

Die rol kan reclame alleen ten volle vervullen wanneer ze het vertrouwen van consumenten verdient. Daarom staan we voor reclame die legaal, ethisch, fatsoenlijk, eerlijk, maatschappelijk verantwoord en waarheidsgetrouw is.

We geloven bovendien dat reclame kan bijdragen aan positieve maatschappelijke ontwikkelingen. Door diversiteit en inclusie op een verantwoorde manier te weerspiegelen. Door bewustere en duurzamere keuzes te ondersteunen. En door mee te evolueren met de verwachtingen van consumenten en de samenleving.

Goede reclame begint bij vertrouwen.

Onze rol

De Raad voor Reclame vertegenwoordigt en verenigt het Belgische reclame-ecosysteem om dat vertrouwen te versterken.

Zelfregulering vormt daarbij het fundament. De sector legt zichzelf duidelijke ethische regels op, bovenop het wettelijke kader. Dankzij de expertise van het volledige ecosysteem kunnen die regels inspelen op maatschappelijke, technologische en economische ontwikkelingen en snel worden aangepast wanneer nieuwe ontwikkelingen daarom vragen. De sector neemt daarmee zelf verantwoordelijkheid, binnen het wettelijke kader en met onafhankelijk toezicht via de JEP.

De Raad voor Reclame wil daarom de referentie en bevoorrechte gesprekspartner zijn voor zelfregulering van reclame in België.

Daarnaast verdedigen we de economische en maatschappelijke waarde van reclame en treden we op als gesprekspartner voor overheden, maatschappelijke organisaties, media en andere stakeholders. Zo creëren we een kader waarin creativiteit en ondernemerschap ruimte krijgen en verantwoordelijkheid centraal staat.

Wat we doen

Onze werking steunt op vier pijlers:

Observeren
We volgen maatschappelijke, economische en technologische ontwikkelingen en onderzoeken wat ze betekenen voor reclame. Zo kunnen we nieuwe uitdagingen tijdig identificeren en ervoor zorgen dat zelfregulering mee evolueert met de sector en de samenleving.

Adviseren
We brengen de expertise en verschillende perspectieven binnen het reclame-ecosysteem samen. Vanuit die kennis gaan we in dialoog met overheden en andere stakeholders over beleid, regelgeving en zelfregulering.

Communiceren
We maken de economische en maatschappelijke waarde van reclame zichtbaar en informeren de sector en het brede publiek over verantwoord adverteren, ethische normen en zelfregulering.

Reguleren
We ontwikkelen samen met de sector zelfregulerende codes, regels en richtlijnen. De onafhankelijke JEP ziet toe op de naleving ervan en behandelt vragen en klachten over reclame.

Waar we voor staan

Ethisch handelen vormt de basis van onze werking. Dat vertaalt zich in vijf waarden die richting geven aan hoe we als Raad werken en samenwerken:

• Transparant – we communiceren helder over onze standpunten, regels en werking.
• Open – we zoeken actief de dialoog met de sector, overheden, consumenten en maatschappelijke stakeholders.
• Eerlijk – we staan voor reclame die correct, betrouwbaar en waarheidsgetrouw is.
• Respectvol – we houden rekening met consumenten, maatschappelijke gevoeligheden en verschillende perspectieven.
• Verantwoordelijkheid – we geloven in een sector die verantwoordelijkheid neemt en zichzelf duidelijke, ethische normen oplegt.

Een volledig ecosysteem

De Raad voor Reclame is de enige organisatie in België die het brede reclame-ecosysteem rond zelfregulering samenbrengt.

Onze leden vertegenwoordigen de verschillende schakels die reclame mogelijk maken: van merken en adverteerders tot creatieve, digitale en mediabureaus, technologiespelers en de media en communicatiekanalen die boodschappen tot bij het publiek brengen.

Wat hen verbindt, is een gedeelde verantwoordelijkheid. Reclame kan pas duurzaam waarde creëren wanneer consumenten erop kunnen vertrouwen dat ze eerlijk, verantwoord en in overeenstemming met de wettelijke en zelfregulerende regels tot stand komt.

Onze leden

De werkende leden zijn beroepsverenigingen die actief deelnemen aan het bestuur en de werking van de Raad voor Reclame:

• UBA (United Brands Association)
• ACC (Association of Communication Companies)
• BPX (Belgian Publishing Experience)
• AEA (Associatie van Exploitanten van Aanplakborden)
• VIA (Association of Audiovisual Media)
• BAM (Belgian Association of Marketing, die o.a. Google en Meta vertegenwoordigt)
• UMA (United Media Agencies)