Vernieuwde Raad voor Reclame benadrukt het belang van zelfregulering en maatschappelijke verantwoordelijkheid
Onder impuls van haar ledenorganisaties heeft de Raad voor Reclame in 2024 een vernieuwde strategie ontwikkeld, die het belang van zelfregulering nog meer benadrukt. Dat resulteerde al in een memorandum aan de overheden om dit standpunt te bepleiten, maar ook meer structuur bij de Reflectiecommissie.
De Raad voor Reclame heeft in 2024 een vernieuwingsoperatie ingezet. Die bestaat uit een vernieuwde strategie die als doel heeft om het vertrouwen in reclame te verhogen en het waarborgen van dat vertrouwen door zelfregulering en advies aan overheden te bestendigen.
De Raad, die het hele Belgische reclame-ecosysteem (adverteerders, creatieve- en mediabureaus, media-en technologiespelers) samenbrengt, heeft daartoe vier pijlers gedefinieerd, die het wil versterken: observatie, advies, communicatie en regulering. Dat laatste via de Jury voor Ethische Praktijken (JEP).
De vernieuwingsoperatie komt er onder impuls van onder andere Marc Frederix. Hij werd tot nieuwe voorzitter verkozen.
“In de afgelopen vijf jaar heeft de Raad voor Reclame in tal van dossiers de rol gespeeld die het moest spelen”, aldus Marc Frederix. “Dat varieerde van situatie tot situatie. Soms als trekker. Soms als de partij die op de achtergrond iedereen bijeenbracht. Het leidde tot heel wat codes die een duidelijke en positieve impact hebben op de reclame-uitingen. En tot nog meer dossiers waarin beweging is gekomen. De komende jaren willen we deze aanpak nog versterken. Dat is nodig want maatschappelijke evoluties komen steeds sneller en het is belangrijk om er een kader voor te voorzien. Net door de snelheid waarmee ze komen, is zelfregulering de enige manier om adequaat dat kader te bieden. Dat willen we benadrukken.”
Naast Marc Frederix zijn ook Any Courbet (o.a. ex-BROCOM) en Magali Herssens (o.a. ex-de Bijenkorf) bij de Raad voor Reclame aan de slag gegaan. Eerstgenoemde als Coördinator voor de Reflectiecommissie, laatstgenoemde als Communicatiemanager. Wout Dockx blijft actief als secretaris. De werking van de JEP tot slot blijft verzekerd met Sofie Dejager (Secretaris), Priscilla Moens (Adjunct-Secretaris) en Nele Van Baekel (Assistente).
Memorandum
De eerste grote realisatie is een memorandum dat is uitgestuurd naar de politieke onderhandelaars en kabinetsmedewerkers, die focussen op domeinen als media, gezondheid en economie.
Het document licht het belang en de troeven van zelfregulering binnen de reclamesector toe, evenals de complementariteit met overheidsregulering.
Marc Frederix legt uit: “De zelfreguleringsmechanismen die wij als sector hebben geïmplementeerd, bieden een effectieve manier om ethische normen en praktijken te handhaven. Zelfregulering stelt ons in staat om proactief in te spelen op veranderingen en uitdagingen in de reclamewereld, zonder de noodzaak van langdurige wetgevende procedures. Door vrijwillig te streven naar integriteit en transparantie tonen we als reclame-ecosysteem onze maatschappelijke verantwoordelijkheid, wat bijdraagt aan het versterken van het consumentenvertrouwen.”
Download het memorandum: https://raadvoorreclame.be/memorandum/