Influencers zijn vandaag dé rolmodellen van de TikTok- en Instagramgeneratie. Ze inspireren, informeren en beïnvloeden dagelijks miljoenen volgers. De sector is wereldwijd al meer dan 22 miljard euro waard – en blijft groeien. Met die groei komt ook de nood aan duidelijkheid en verantwoordelijkheid. Daarom lanceren de Raad voor Reclame en de Influencer Marketing Alliance (IMA) vandaag een nieuw kwaliteitslabel voor Belgische influencers.
Een certificaat dat vertrouwen uitstraalt
Het Influencer Certificaat is een bewijs dat een content creator de regels rond reclame en transparantie kent én respecteert. Wie slaagt voor de bijhorende training en het examen, mag een officieel keurmerk dragen dat professionaliteit en betrouwbaarheid uitstraalt. Dat keurmerk maakt het gemakkelijker voor merken én volgers om influencers te herkennen die volgens de regels werken. Grote bedrijven zoals L’Oréal, Unilever, Coca-Cola en Alken-Maes ondersteunen het initiatief.
Waarom dit label er komt
Influencer marketing is vandaag een belangrijk onderdeel van de communicatiesector. Drie op de vier Belgen tussen 19 en 39 jaar volgen minstens één influencer. Toch is het niet altijd eenvoudig voor creators om de regels te kennen: consumentenbescherming wordt in België door verschillende instanties opgevolgd en de regelgeving evolueert snel.
Met deze opleiding en het certificaat willen de Raad voor Reclame en IMA zorgen voor meer duidelijkheid, transparantie en vertrouwen – in het belang van influencers, bedrijven én consumenten.
Zo werkt de training
De online cursus bestaat uit vijf overzichtelijke hoofdstukken:
- Introductie
- Wat zegt de wet?
- Transparante reclame
- Bijzondere reclameregels
- Maatschappelijke verantwoordelijkheid op sociale media
Elk hoofdstuk combineert video’s, visuals en heldere uitleg, gevolgd door korte quizzen ter voorbereiding van het examen. Deelnemers die minstens 70% behalen, ontvangen hun certificaat en worden opgenomen in het officiële register van gecertificeerde influencers.
Begeleiding in plaats van bestraffing
Wie het certificaat behaalt, engageert zich om volgens de regels te communiceren. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) volgt mee op en biedt begeleiding waar nodig. Wanneer een post niet volledig conform de regels blijkt, krijgt de influencer eerst advies om die vrijwillig aan te passen. Pas bij herhaaldelijke overtredingen kan het certificaat tijdelijk of definitief worden ingetrokken. Het doel is niet te sanctioneren, maar om opleiden en begeleiden centraal te zetten.
Sterk partnerschap binnen België én Europa
Het kwaliteitslabel is een gezamenlijke inspanning van de hele Belgische reclamesector. Achter het initiatief staan de Raad voor Reclame (RvR), samen met de Influencer Marketing Alliance (IMA). Ze krijgen de steun van UBA (adverteerders), ACC (creatieve bureaus), BAM (marketeers) en UMA (media), Feweb en Stellar Tech.
Ook op Europees niveau sluit België hiermee aan bij de European Advertising Standards Alliance (EASA), die het AdEthics-label ondersteunt. Dankzij die samenwerking is het Belgische systeem perfect afgestemd op de Europese standaarden en draagt het bij aan een transparante, professionele en toekomstgerichte influencersector over de landsgrenzen heen.
Een stap richting betrouwbare influencermarketing
België sluit zich met dit label aan bij een internationale evolutie. Vergelijkbare systemen in Frankrijk en Nederland bewezen al hun effect: gecertificeerde influencers volgen de regels beter en dragen bij tot een professionelere en transparantere sector.
Met dit nieuwe kwaliteitslabel zet België zich op de kaart als een betrouwbare en ethische hub voor influencermarketing. Zo bouwen we aan een online omgeving waarin vertrouwen, verantwoordelijkheid en creativiteit hand in hand gaan.