Wat hield de Raad voor Reclame bezig in 2025? Heel wat!
Drie grote actieterreinen tekenden zich af dit jaar.
Ten eerste werd ingezet op een meer proactieve rol. De Raad beperkte zich niet
langer tot het reageren op externe initiatieven, maar ontwikkelde zelf strategische
projecten en standpunten, onder meer rond monitoring, duurzaamheid en
artificiële intelligentie. De activiteiten van de Raad werden actief uitgelegd aan de
leden in hun respectievelijke bestuursorganen.
Ten tweede werd monitoring naar voren geschoven als cruciale hefboom voor
geloofwaardigheid. De eerste stappen werden gezet richting een structureel
systeem, met bijzondere aandacht voor digitale media en influencer marketing.
Ten derde werd de positie van de sector in het regulatoire landschap scherper
gesteld. In dossiers zoals voeding en alcohol werd consequent gewezen op
het belang van een gelijk speelveld, zeker in relatie tot internationale digitale
platformen.
Daarnaast werden belangrijke projecten gerealiseerd of opgestart, waaronder een
economische studie (Econopolis/Ortelius), het Influencer certificaat (IMA) en de
herpositionering van duurzaamheidsinitiatieven (CommToZero).
Het werkjaar 2026 zal in het teken staan van focus en impact. De uitdaging bestaat
erin om de opgebouwde dynamiek te vertalen naar concrete, zichtbare resultaten
en zo de rol van zelfregulering verder te verankeren.