Op basis van de socio-economische impactstudie en de opportuniteiten die in dit rapport werden besproken, worden de volgende aanbevelingen geformuleerd om het Belgische reclamelandschap toekomstgericht te versterken:
- Monitor de socio-culturele waarde van reclame. Voorkom dat machtsconcentratie bij een beperkt aantal spelers het mediapluralisme en democratische kwaliteit ondermijnt. Volg verschuivende budgetten nauw op en zorg voor transparantie en uniforme meetmethodes.
- Bouw communityplatformen. Herdefinieer media als verbindende platformen waar content, diensten en interactie samenkomen. Zo versterk je zowel de betrokkenheid als de inkomsten.
- Ontwikkel een gedeelde premium advertentieruimte. Bundel krachten tussen Belgische media in een transparant en kwaliteitsvol premiumaanbod. Voorzie een juridisch kader dat samenwerking en eerlijke concurrentie mogelijk maakt.
- Werk samen met technologieplatformen. Versterk lokale ecosystemen via partnerships met technologiebedrijven. Start met een pilootproject rond transparantie in advertentiebestedingen of Mixed Reality, naar het voorbeeld van AI Pinnacle in Singapore.
- Zet generatieve AI in als hefboom voor vernieuwing. Investeer in experiment en opleiding. Gebruik AI om drempels te verlagen, de efficiëntie te verhogen en creatieven te versterken in plaats van te vervangen.
- Vergroot de zichtbaarheid van lokaal creatief werk. Zet Belgische creativiteit breder in de kijker en toon haar economische en culturele waarde. Dat versterkt trots, trekt talent aan en vergroot de internationale uitstraling.
- Investeer vroeg in nieuwe technologieën. Ontwikkel niche-expertise in VR-, AR- en AItoepassingen en ondersteun pioniers. Vroeg experimenteren verzekert een sterke positie in toekomstige markten.
- Zorg voor een eerlijk speelveld. Garandeer gelijke regels voor lokale en internationale spelers. Analyseer de machtsconcentratie en pas de regelgeving aan om transparantie en concurrentie te versterken.
Ontdek de volledige studie