Onze werkdomeinen
De Raad voor Reclame:
- bundelt de verschillende actoren in reclame
- stimuleert vertrouwen in reclame
- waakt via zelfregulering over de betrouwbaarheid van reclame (via onafhankelijk orgaan JEP)
Wat wil de Raad voor Reclame?
- De rol en het belang van de Belgische communicatiesector promoten
- De rol van reclame als informatiekanaal voor de consument benadrukken
- Een attitudewijziging naar bewust, kwalitatief en duurzaam consumeren bevorderen
- Dat alle actoren, inclusief overheden, zelfregulering als allereerste optie verkiezen
Waarom is dit belangrijk?
- Omdat reclame de maatschappij, de consument en de economie ondersteunt
- Omdat zelfregulering in een snel evoluerend landschap de beste oplossing is om reclame ethisch, eerlijk en waarheidsgetrouw te houden
- Omdat de sector haar verantwoordelijkheid neemt ten aanzien van de consument en de maatschappij
Hoe willen we dit waarmaken?
- Door de vinger aan de pols te houden
- Door een gesprekspartner te zijn voor overheden en andere stakeholders
- Door zelfregulering telkens als allereerste optie te nemen, ook door de overheid
De Raad voor Reclame brengt de verschillende actoren in reclame samen, zowel de adverteerders die met hun boodschappen consumenten willen bereiken, de bureaus (creatief, media, digitaal) die hen hierbij helpen, als de media die als kanaal fungeren. Deze drie groepen vormen de tripartite die reclame uniek maakt.
Door de technologische evoluties van de afgelopen decennia is deze structuur geëvolueerd naar een hybride vorm, waarbij o.a. adverteerders ook hun eigen media hebben, verschillende media convergeren en adverteerders ook rechtstreeks met media in contact treden. Toch is de tripartite structuur meer dan ooit wat de sector bindt, met vakverenigingen als vertegenwoordigers van de verschillende sectorgroepen.
Deze partijen ondersteunen het geloof van de Raad voor Reclame dat reclame waardevol is voor mens en maatschappij en in het bijzonder voor merken.
Om deze visie te realiseren brengt de Raad voor Reclame het Belgische ecosysteem samen. Zo zorgt hij voor vertrouwen in reclame en voor het waarborgen van de betrouwbaarheid ervan door zelfregulering en advies aan overheden. Dat doet hij door te observeren, te adviseren en te communiceren.
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) is als onafhankelijk orgaan verantwoordelijk voor de behandeling van klachten en om ervoor te zorgen dat reclame beantwoordt aan de geldende regels.
